如何借电影IP实现价值裂变?QQ和小黄人用一根香蕉给出了答案:经典百家乐

官网

经典百家乐_用手机对准一根香蕉后,瞬间就从屏幕中蹦出几个欢跳的小黄鹅,在你身边各种卖萌并揭露隐蔽于其中的购票优惠券。这不是什么手游里的彩蛋情节,而是QQ与最近公映的《神偷奶爸3》设计的电影营销一环。没老坛酸菜“直入”的压迫感,没“让我喝奶”的霸道软挂,QQ如何将一堆非常丰富的电影优惠卷,绑在形状各异的香蕉之上?《神偷奶爸》这个经典IP的Icon,如何被QQ AR接入现实?“洗香蕉”的背后,是其在移动平台上最低1000个目标的检索能力一千支香蕉具有一千种有所不同弯曲度、色泽等有所不同特征,要让APP利用分辨率参差不齐的手机镜头,较慢、精确地在移动平台中已完成图像检索,这意味著是一件高难度的事。更加别说还要让手机同时构建高质量的动画图形效果,已完成这场AR应用于场景的搭起。

用户体验扫瞄香蕉的过程,只不过1秒将近的时间,但背后却必须开发者已完成多项技术难题的攻下,以及与速度的较真。作为图像识别的一个最重要应用领域——图像检索,QQ AR已能分别构建词集(平面)到二维、三维的高效检索能力。这一能力让作为相连虚拟世界与现实之门的AR,可以描绘出更加丰创造力的空间场景,恨某种程度逗留在以往洗特定二维码、平面图案(或文字),才能弹头出有登录动画的AR效果。在与《速8》和《变5》的合作中,已让不少人体验到QQ AR为观影带给的有所不同感觉。

这次必要用QQ AR扫瞄香蕉的创新,则是更进一步证明了其背后已享有精彩构建实物辨识的能力。没老坛酸菜的萼,QQ品牌借力QQ AR植入闭环生态技术上的突破,为QQ AR的品牌植入获取了更加非常丰富的有可能。这能协助其应付有所不同品牌间如何“合理植入”而非“直入“IP影视作品的难题,尽量避免“半个娱乐圈被一碗泡面毁坏了”这样品牌口碑升值的情况。

在《速8》《变5》《神偷奶爸3》中,QQ以QQ AR为桥梁已完成的品牌植入让人眼前一亮,而其建构出有的原始、高效闭环生态堪称打造出导流双赢局面。借由QQ AR带给的扩展现实场景能力,QQ数次已完成从“信息传送”到“票房和用户”的合理、高效转化成。如这次其与《神偷奶爸3》顺利的合作,沦为QQ AR又一代表性的案例。

QQ AR从《神偷奶爸》这个经典IP中捕猎Icon——香蕉,并将后者作为从现实生活转入电影情节的“钥匙”。用户仅有只用QQ AR洗一洗笔拿着的香蕉(这些香蕉可以是餐馆中的,也可以是你屏幕上的),就能立马恶魔小黄鹅。

更加最重要的一环是,小黄鹅在一阵欢跳后,还将为用户赠送给《神偷奶爸3》的电影优惠卷。从用户到观众,从品牌植入到票房销售,都在这个闭环中较慢已完成。

经典百家乐官网

不仅如此,由于同为萌化产物,在融合QQ企鹅形象与小黄人特点后,两个IP展开“形象联咲”,并由QQ打造出了一个全新IP形象——“小黄鹅”。利用闭环生态,在QQ兴趣部落共享AR扫瞄香蕉的图片或通车/续费超级会员,还能提取“小黄鹅”公仔,QQ构建了借电影IP已完成品牌价值的核裂变。QQ AR连相似9亿QQ用户 加快品牌价值核裂变从卖萌依旧的小黄人到接着卖萌的“小黄鹅”,QQ融合其强劲的用户基础和《神偷奶爸3》超级IP的影响力,在QQ AR相连之下已完成品牌价值的较慢核裂变。

无论是对《神偷奶爸3》在曝光量、触达率和赞誉度等纬度的电子货币,还是在对QQ品牌调性的年轻化,甚至是QQ AR桥接出对相似9亿QQ用户的闭环生态,都毫无疑问在这个过程中已完成了“共赢”。而在更加先进设备的QQ AR技术的承托下,QQ搭起出有更加非常丰富的AR应用于场景,让其在这场互联网接入现实的革命中建构出有更大的商业价值。

这种价值在于其不会重构线下商业形式,并费伊更加多商业想象空间。也许这是一根普通的香蕉,但是随着QQ AR为入口建构出有的更加原始闭环生态,其影响将渐渐覆盖面积从娱乐到商务的方方面面。在旋即的将来,以“企业-用户-线上-线下”构成的全方位互通,或将不会重塑传统商业模式,构成更为辽阔的新商业市场。

原创文章,予以许可禁令刊登。下文闻刊登须知。

本文来源:经典百家乐-www.cirquefiredance.com

相关文章